Adopter les bonnes pratiques, pour améliorer ses performances sur les réseaux sociaux

Qu’est-ce qu’un algorithme ? 

Un algorithme détermine la pertinence d’un contenu, pour l’utilisateur, en fonction de ses centres d’intérêt, avec qui il interagit fréquemment, et avec qui il est en relation. 

Toutes les plateformes ont un objectif commun : vous faire passer un maximum de temps dessus, et c’est là qu’entre l’algorithme dans l’équation. Pour vous faire passer du temps, il faut que le contenu proposé plaise, sinon l’utilisateur ne reste pas. C’est pour cela que l’algorithme vous proposera du contenu qui vous plait et qui suscitera votre attention afin que vous vous engagiez (like, commentaire, partage, envoi…) et qu’encore une fois vous restiez dessus sans même vous rendre compte du temps qui passe.

L'optimisation de vos publications repose essentiellement sur la compréhension des algorithmes qui déterminent la diffusion large ou restreinte de votre contenu. Ces algorithmes sélectionnent le contenu à partager, y compris vos messages, vers votre public cible. Par conséquent, une connaissance approfondie du fonctionnement de ces algorithmes est cruciale pour mettre en œuvre des stratégies efficaces. En adoptant les bonnes pratiques, vous pouvez améliorer significativement la portée de vos publications et leur visibilité sur les plateformes digitales. Dans un monde où l'algorithme est roi, comprendre et jouer avec ces paramètres devient une priorité pour optimiser la performance de vos contenus.

L’algorithme TikTok

La grande force de TikTok c’est son algorithme super-puissant qui propose très précisément aux utilisateurs des contenus qu’ils aiment. 

Sur TikTok, chaque interaction utilisateur contribue à personnaliser l'expérience, améliorant ainsi la sophistication de l'algorithme qui apprend progressivement les préférences individuelles. Les actions des utilisateurs construisent le flux « pour toi ».

Il est important de souligner que TikTok met l'accent sur la pertinence des vidéos, indépendamment du nombre d'abonnés du créateur. Ainsi, même les marques ou les créateurs avec un petit ou aucun nombre d'abonnés peuvent rapidement percer sur TikTok.

L’application met en avant les tendances (appelées trends), attention toutefois, car les trends peuvent être très vite dépassées 😉. Ces trends sont d’excellentes occasions pour les marques et les créateurs de contenus de gagner en visibilité et d'augmenter leur nombre d'abonnés TikTok.

L'algorithme TikTok, comment fonctionne-t-il ?

Vous vous demandez comment vous lancer sur TikTok ? Alors notre article est fait pour vous ! (D’ailleurs vous y trouverez un livre blanc qui vous donne plein de tips sur comment être performant sur TikTok !)

L’algorithme Instagram

Instagram dispose de plusieurs onglets de navigation, chacun présentant du contenu de manière distincte en fonction de l'algorithme. Dans l'onglet 'Accueil', l'algorithme organise les publications des comptes que vous suivez selon plusieurs critères : l'engagement, la pertinence du contenu en lien avec vos intérêts et le moment de la publication. Le contenu qui vous est suggéré est une combinaison entre les comptes que vous suivez déjà et ceux susceptibles de vous intéresser.

Ensuite, l'onglet 'Explore' quant à lui fonctionne différemment. Ici, l'algorithme vous suggère du contenu qu'il juge pertinent et susceptible de vous captiver. Cette différenciation dans le tri des contenus permet une expérience utilisateur plus riche et plus personnalisée sur Instagram, une plateforme centrée sur les intérêts individuels et les tendances actuelles.

On vous l’explique plus en détail son fonctionnement dans notre article « Instagram : Comment fonctionne l’algorithme ? »

5 astuces pour tirer parti de l'algorithme Instagram en 2023 : 

1. Privilégier les Reels
2. Optimiser l'engagement
3. Utiliser les hashtags (3 à 5 maximum)
4. Poster aux horaires idéaux (par ici pour les connaitre 👉🏻 https://bubbly.fr/meilleur-moment-pour-publier/ )
5. Poster régulièrement

L’algorithme Facebook 

Facebook a redoublé ses efforts pour privilégier la qualité des publications en ajustant son algorithme pour minimiser le spam et freiner la propagation des fausses informations. Il faut donner une attention particulière à l’engagement généré par vos publications (et notamment les commentaires). 

Même si les 'j'aime' et les réactions sont importants, les commentaires sont perçus comme un indicateur plus fort d’interaction et d’engagement. C’est pourquoi il est important de répondre aux commentaires des internautes sur vos publications. 

Un dernier point, plus important encore que les commentaires, ce sont les partages. En effet lorsqu’une publication est partagée, elle est aussi visible par l’entourage (virtuel) de celui qui l’a partagé et non plus que le vôtre.

Un autre aspect clé à noter est que l'algorithme de Facebook tend à restreindre la portée des publications organiques ou natives des entreprises, favorisant à la place les publications sponsorisées. Cette stratégie de marketing digital sur Facebook, basée sur l'engagement et la pertinence, est essentielle pour optimiser la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

Ce que l’algorithme de Facebook prend en compte : 

• La régularité et la constance dans vos publications (mettez en place un rythme de publication et s’y tenir)
• Les contenus authentiques et à forte valeur ajoutée
• La programmation des publications sur Facebook plutôt qu’un autre outil de programmation
• Les contenus visuels et notamment les vidéos sont mieux notés par l’algorithme
• Les contenus promotionnels ne sont pas aussi efficaces que les contenus « storytelling » :  votre cible va sur Facebook pour se divertir, pas pour acheter
• Les liens externes sont à proscrire de vos publications sur Facebook : le but c’est que l’utilisateur reste sur Facebook, l’algorithme favorisera moins les posts avec des liens qui renvoient en dehors de la plateforme

L’algorithme LinkedIn 

L’objectif de LinkedIn est différent des autres plateformes, qui ont pour but de divertir les utilisateurs, celui de LinkedIn est de mettre en relation les professionnels avec d’autres professionnels (et chercheurs d’emplois). Pourtant son algorithme fonctionne de la même manière à peu de chose près à celui des autres plateforme : il prend en compte les interactions (likes, partages et commentaires) obtenus.

L’algorithme note la pertinence d’une publication en trois phases :

1. Mesure de l’engagement (clics, likes, commentaires, partages, etc.) d’un post 90 minutes après sa publication.
2. 8h après, la publication, la croissance du post est basée sur l’engagement observé lors de la phase 1.
3. La croissance d’un post les jours qui suivent sa publication est basée sur l’engagement des phases 1 et 2.

Ce que l’algorithme de Linkedin prend en compte : 

• L’engagement suscité : Favoriser des publications engageantes 
• La qualité des contenus postés
• Le Dwell Time (temps passé par l’utilisateur sur votre publications : plus il est important, mieux c’est)
• Le social selling index "SSI" : notation de votre compte de 0 à 100 selon 4 critères :
  • Votre présence en ligne / marque professionnelle
  • Votre capacité à trouver les bonnes personnes
  • Votre faculté à engager avec du contenu pertinent
  • Votre aptitude à développer votre réseau
• La spécificité des posts
• La qualité des posts (syntaxe, grammaire, mots-clés, retour à la ligne, emojis…) est à privilégier
• Se limiter à quelques hashtags (3 à 5 hashtags en rapport avec votre activité/publication)
• Utiliser des émojis
• Ne pas publier plus d'un post par jour 

On vous en dit plus dans notre article dédié "décrypter l’algorithme LinkedIn"

Et voilà on a fait le tour d'horizon du fonctionnement de chaque algorithme. Si le sujet vous intéresse d’avantage et voulez comprendre comment chaque plateforme fonctionne, la mini série « Dopamine » sur Arte est très bien conçue et super bien expliquée. Chaque épisode dure moins de 10 minutes et est consacré à une plateforme à la fois, vous pouvez donc regarder uniquement celui•ceux qui vous intéresse•nt sans avoir à tout regarder.

Vous voulez vous lancer sur les réseaux sociaux mais vous n’avez ni le temps, ni les compétences pour vous en occuper ? Faites appel à Bubbly ! On s’occupe de tout pour que vous vous concentriez sur votre cœur de métier.