La création de contenus, quézako ?

Cela consiste à proposer et créer des sujets dont vous êtes l'auteur, qui plaisent à vos personas ou votre communauté, dans le but de rendre des informations accessibles et d'atteindre un objectif spécifique. Elle peut prendre différentes formes en fonction des supports sur lesquels vous souhaitez communiquer.

La réussite sur le digital passe par la mise en place d'un marketing de contenus. Pour créer des contenus efficaces, il faut tout d'abord établir un plan d'action qui se déroule en 3 étapes :

  1. L'analyse de la concurrence
  2. La stratégie de contenus & ligne éditoriale
  3. La production de contenus

Afin de créer des contenus digitaux impactants, il faut fixer l'objectif des contenus et l'action attendue de la part du lecteur de ceux-ci. Il faut capter l'attention de l'internaute pour qu'il interagisse avec vous.

Tout d'abord il faut définir la stratégie de contenus en se posant la question des sujets que l'on souhaite aborder. On va tout d'abord creuser ce point la à travers des réponses à différentes questions afin de définir ensemble les types de contenus qui seront le plus adapté et ce qu'on y associera. Une vision ? Une expertise ? Une idée ?

Le contenu doit être nouveau et doit impérativement se démarquer grâce à une ligne éditoriale prévue en amont, ou encore d'informations supplémentaires que celles présentes dans les contenus rédigés par vos concurrents. La véritable valeur ajoutée est d'ajouter une touche personnelle à vos contenus.

Conquérir vos lecteurs avec du contenu qualitatif est le but du content marketing, qui se diversifie à travers de multiples supports. Les contenus produits prendront différentes formes selon le besoin exprimé :

  • L'image : elle illustre tant les articles de blog que les réseaux sociaux. Un beau visuel peut avoir autant voir plus d'impact que le texte associé. Elle va toucher émotionnellement le lecteur, qui se souviendra plus de ce message que du texte. Sur les réseaux sociaux c'est en effet l'image qui va interpeller et faire réagir en likant, partageant, enregistrant etc et non le texte qui est associé au post. L'image ne doit pas nécessairement représenter un objet ou une personne, elle peut relater une donnée intégrée directement sur l'image. Il faut garder à l'esprit qu'un bon visuel va faire passer votre message et/ou attirer l'oeil. Il sera adapté en fonction de votre charte graphique et identité de marque afin de développer votre branding et d'apporter de la cohérence à votre image digitale.
  • L'infographie : elle donne de l'information, des données et conseils de façon ludique et visuelle. C'est le format qui se partage facilement sur les réseaux sociaux.
  • La rédaction : production de textes à destination de votre site, de supports de vente ou d'articles de blog tout en gardant la ligne éditoriale directrice établie.
  • La vidéo : ce format se démocratise sur le web et il est devenu accessible. Les formats ont également évolués, par exemple il est possible de créer une vidéo à destination des réseaux sociaux ou d'un Vlog (contraction de Vidéo Blog). Cela est intéressant notamment pour créer une interview ou des films qui seront publiés sur l'un ou l'autre support mentionné précédemment. Pour ajouter un twist à votre vidéo, il est possible d'y ajouter du motion design afin d'animer des éléments pour apporter à la vidéo un côté pédagogique ou des informations de présentation.
  • Les contenus interactifs : ils permettent d'interagir avec l'internaute. Par exemple les quizz ou sondages vont donner la possibilité à votre communauté d'apprendre et de s'exprimer. Par ce biais vous pourrez savoir quels types de contenus produire, puisque vous en saurez plus sur votre cible et vous aurez de nouvelles idées de contenus.
À propos d'Amélie

Je suis enthousiaste, engagée et pétillante. Une personne toujours heureuse avec la qualité admirable d'écouter activement les autres. La quintessence de mon quotidien ? C'est vous ! Ce qui me permet de vous capter, vous accompagner et vous conseiller sur mesure. Je mènerais à la perfection votre projet en mettant tous mes atouts à votre service. N'hésitez plus et contactez moi !

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