Pourquoi est-il important de publier son contenu au bon moment ?

Il est important de connaître le moment idéal pour publier sur vos réseaux sociaux : le taux d’engagement et la portée de votre publication en dépendent. En effet, en fonction de l’heure et du jour auquel vous publiez votre contenu, l’engagement variera. C’est pourquoi il est nécessaire de déterminer à l’avance quand publier, pour impacter positivement votre stratégie de communication digitale. 

Il va de soi qu’il n’y a pas de recette magique, le meilleur moment reste celui auquel votre cible est en ligne. Il existe cependant des moyennes (voir tableau plus bas dans l'article) qui peuvent vous aider à vous lancer. Il est important de garder à l’esprit qu’il faut être flexible et adapter votre stratégie si elle ne fonctionne pas aussi bien que vous l’auriez aimé.

Comment faire si votre entreprise est internationale ?

Vous pouvez publier un même message plusieurs fois, par exemple sur Instagram : faire une publication le matin et faire une story plus tard dans la journée. 

Pour vous faciliter un peu la tâche, ne pensez pas par pays, mais par continent. Par exemple :

  • États-Unis & Canada : fuseau de la côte Est
  • Europe : fuseau CET ou UTC+1
  • Asie : fuseau de la Chine (UTC+8)

Est-ce possible d’avoir un outil qui recense les meilleurs horaires à ma place ? 

Oui 🤩 ! Il existe plusieurs outils de gestion des réseaux sociaux, qui en plus de proposer une fonction de programmation de publication, vous permet également de faire l’analyse de ceux-ci. 

Il en existe plein : SocialChamp, Facelift, Hootsuite, Agorapulse, ou encore Swello.

✨ Chez Bubbly nous utilisons SocialChamp : un outil qui nous sert pour la gestion des réseaux sociaux de nos clients (planification des posts et le travail day to day).
De plus, leur support est très réactif et à l'écoute, ainsi certaines fonctionnalités sont sorties suite aux discussions avec leur équipe interne. En résumé, une aide au quotidien dont on ne pourrait pas se passer.

Quelques moyennes pour vous aider à vous lancer dans la publication de post :

Heures, utilisateurs, on vous détaille tout :

logo insta

Instagram est une plateforme de divertissement et d’inspiration

  • Les matins, vers 9h, puis entre 11h et 15h. Et de 19h à 21h les jours de la semaine
  • 48% des utilisatrices sont des femmes, contre 52% d’hommes
  • 94% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 55 ans
  • 53% des utilisateurs d’Instagram y suivent des marques
logo fb

Facebook reste malgré tout le réseau social le plus consulté

  • 74% des utilisateurs s’y connectent chaque jour, et 75% y passent au moins 20 minutes par jour
  • Les meilleurs moments pour publier sont les lundis, mercredis, jeudis, et vendredis entre 12h et 15h. Ainsi que les samedis et dimanches entre 12h et 13h
  • 57% des utilisateurs sont des hommes et 43% femmes
  • La majorité des utilisateurs ont entre 18 et 44 ans

🤔 Bon à savoir : L’algorithme Facebook limite la portée des publications « organiques » (natives) des entreprises afin de favoriser les publications payantes. Cependant pour connaitre le moment propice à une large visibilité vous pouvez aller dans les statistiques de votre page et tirer des conclusions des chiffres que vous y trouverez. 

logo LI

LinkedIn est un réseau social professionnel

  • Les utilisateurs sont majoritairement des cadres, entrepreneurs, commerciaux et recruteurs, ce qui explique que les « heures de pointe » sur le réseau soit pendant les heures de bureau 
  • Les meilleurs moments sont donc : du mardi au jeudi de 7h à 8h, tous les jours de la semaine à 12h et entre 17h et 18h
  • Les soirs et le week-end sont les moments les moins favorables pour poster sur LinkedIn
  • La meilleure heure de publication LinkedIn : entre 10h et 11h les jours travaillés
  • 53% des utilisateurs sont des hommes et 43% sont des femmes
  • 59% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans, 18% entre 35 et 54 ans
logo twitter

Twitter est le réseau social où les internautes vont pour s’informer sur les dernières actualités

  • Le matin entre 07h et 09h sont les meilleurs horaires pour publier, de même que l’heure du déjeuner (entre 11h30 et 13h30)
  • 70% des utilisateurs sont des hommes contre 30% de femmes
  • Les utilisateurs ont majoritairement entre 18 et 34 ans
  • 53% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais tweeté 🤯
  • Les utilisateurs passent en moyenne 2,7 minutes sur l’application mobile Twitter
logo pinterest

Pinterest est LE réseau social pour trouver l’inspiration

  • Pinterest est un réseau social avec davantage d’utilisateurs féminins 81% et seulement 19% d'hommes
  • Le meilleur moment pour poster sur Pinterest est le vendredi et samedi entre 20h et 23h (avec un pic à 21h)
  • Les utilisateurs sont de tout âge : entre 18 et 64 ans en moyenne
logo YT

YouTube pour se divertir

  • La meilleure heure de publication YouTube est le début d’après-midi, entre 12h et 16h.
  • Bien que les utilisateurs y vont le soir, il est préférable de publier votre contenu en début d’après-midi pour laisser le temps à l’algorithme d’indexer votre contenu et le proposer à une large cible. Nous vous conseillons de publier entre 12h et 16h pendant la semaine, ou entre 9h et 11h le week-end
  • 54% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46% sont des femmes
  • Les utilisateurs de YouTube ont en majorité entre 14 et 44 ans. 37% des utilisateurs ont entre 25 et 44 ans
  • 2 millions de vidéos sont vus chaque minute sur YouTube 🤯
logo TIKTOK

TikTok le réseau du divertissement et de l’amusement 

  • Sur TikTok vous pouvez publier votre contenu tous les jours, les horaires où vous toucherez le plus de monde sont le matin et le soir
  • 63% des utilisateurs sont des femmes contre 37% d’hommes
  • 67% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans et 38% ont moins de 20 ans
  • Les utilisateurs de TikTok y passent 52mn par jour en moyenne
  • 49% des utilisateurs de TikTok déclarent avoir acheté un produit ou service d’une marque après avoir vu une annonce ou un avis sur la plateforme

Maintenant que vous savez tout ça, faites le tri en fonction de la cible que vous voulez toucher, comment vous voulez l’approcher, adaptez vous aux codes des réseaux sociaux que vous retenez. 

Les heures mentionnées dans notre article sont des moyennes, il est tout à fait possible que vous ayez un taux d’engagement bien meilleur en publiant à d’autres moments que ceux indiqués. C’est pour cela qu’il vous faudra faire des tests et voir à quels moments votre cible est la plus réceptive. On voulait également apporter un point d’attention sur le fait que ce n’est pas parce qu’une publication a par exemple eu 15 likes un jeudi soir à 19h qu’il ne faut plus publier le jeudi soir à 19h. Faites des tests sur plusieurs publications au même moment avec des sujets différents afin d'en tirer de vrais learnings. Inspirez-vous de vos concurrents, regardez ce qu’ils font et faites mieux ! Suivez le type de publications qu’ils font, à quel moment ils publient et surtout prenez note de leurs meilleures publications. Cela fonctionnera très probablement, car votre cible est sensiblement la même. 

« Test and learn » doit être le fil conducteur de votre stratégie digitale. 

Comment mettre en place une méthode « Test and Learn » ?

Voici quelques conseils pour vous aider : 

  1. Analysez votre audience (journée type, hommes/femmes, âge, domaine d’activité…).
  2. Analysez les heures auxquelles votre cible montre le plus d’engagement (vous pourrez retrouver les statiques dans les réglages des pages sur chaque réseau).
  3. Munissez-vous d’outils de gestion des réseaux sociaux. Avoir un outil comme tel permet de planifier, gérer et analyser vos posts sur une plateforme commune. 
  4. Testez et apprenez pour trouver le meilleur moment.

Pour les entreprises internationales : adaptez-vous aux différents fuseaux horaires plutôt qu’une heure précise. 

Le bon format

Si le bon contenu et le moment sont deux facteurs importants à prendre en compte lorsque vous publiez sur les réseaux, un troisième élément est à prendre en compte : le format !

Et oui, comme dans toutes les actions de communication, le moyen (format) que vous utilisez est tout aussi important que son contenu ! 

Sur Instagram notamment, qui propose 4 formats de posts : les photos classiques, les carrousels, les stories et les reels. 


Chacun de ces formats est considéré différemment par l'algorithme d'Instagram, et donc ils ont un objectif différent.

Objectif : capter un maximum d'exposition et d'attention.

Format : Reels.

Le reel va être proposé à des personnes qui ne suivent pas encore votre marque, donc, il faut faire du contenu sur vos valeurs, votre mission, ce n'est pas à ce moment que vous présenterez les arguments de votre produit/service. Il faut que le contenu soit parfaitement aligné avec les centres d'intérêt de vos personas à conquérir. Faire passer le "eux" avant le "nous". Avec les reels, vous vous adressez à 90% à des personnes qui ne sont pas abonnées à votre compte.

KPIs :

  • Couverture des reels (nombre de personnes touchées)
  • Taux de conquête (non-followers/followers * 100) (combien de personne j'ai touché en plus de mes followers)

Objectif : être considéré, faire en sorte que votre marque soit identifiée durablement par vos audiences.

Format : carrousel

Le carrousel va permettre de détailler les actions de votre marque et rester présent dans l'écosystème. Il va permettre de rentrer dans l'action concrète : pourquoi, comment, les avantages de votre produit/service, raconter une histoire plus longue, développer vos arguments. C'est possible aussi avec le post "classique" mais carrousel a une plus grande portée car il est proposé plusieurs fois dans le feed.

KPIs :

  • La portée (nombre de personnes touchées)

Objectif : amener l'audience à passer à l'action (commenter, partager, aller sur le site internet, s'abonner à la newsletter...)

Format : "photos basiques" ; stories

Les "photos classique" doivent être engageants et appeler à l'action, on entre plus dans le produit (lien vers la social boutique).

Sur les stories, on peut placer des call to action (bouton ou une formulation qui incite l'utilisateur à effectuer une action précise : inscription, achat…), ou des liens sortants.

KPIs :

  • Nombre d'interaction

Objectif : créer un lien durable avec la communauté, aller plus loin dans le lien entre votre marque et le consommateur qui est déjà conquis et qui veut en savoir plus

Format : stories

La story va permettre de créer ce lien durable et d'entrer dans l'intimité de la marque : backstage, partage communautaire. La story est éphémère, elle peut donc être moins travaillée qu'un post ou reel. 

Attention tout de même si vous avez l'intention de la mettre en story à la une, et qui restera donc sur le profil. 

KPIs :

  • La portée (nombre de personnes touchées)

Vous voulez vous lancer sur les réseaux sociaux, mais vous n’avez pas le temps ni les compétences pour vous en occuper ? Faites appel à Bubbly ! On s’occupe de tout pour que vous vous concentriez sur votre cœur de métier.

À propos d'Amélie

Je suis enthousiaste, engagée et pétillante. Une personne toujours heureuse avec la qualité admirable d'écouter activement les autres.
La quintessence de mon quotidien ? C'est vous ! Ce qui me permet de vous capter, vous accompagner et vous conseiller sur mesure.
Je mènerais à la perfection votre projet en mettant tous mes atouts à votre service.
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